Trong thời gian gần đây, cụm từ Local Brand dần trở nên thân thuộc với giới trẻ khi nó không chỉ trở thành một làn sóng nhất thời, mà còn tạo thành một xu hướng thời trang kiểu mới. Cùng Coolmate trong thể loại outfit of the week tìm hiểu xem Local Brand là gì và vì sao Local Brand Việt Nam lại được yêu chuộng nhiều đến thế.
Table of Contents
1 Local Brand là gì?
1.1 Đừng nhầm lẫn giữa Local Brand và các cửa tiệm quần áo thông thường
Local brand là thương hiệu thời trang nội địa, tức là thương hiệu thời trang trong nước. Local Brand sẽ tự thiết kế và sản xuất sản phẩm của mình chứ không đơn thuần là những shop bán quần áo hay giày dép thông thường chỉ đảm nhiệm khâu phân phối.
Nói một cách đơn giản và dễ hiểu thì Local Brand là thương hiệu nội địa của một khu vực hoặc một vùng nhất định ví dụ như Việt Nam. Các sản phẩm của Local Brand được sản xuất, thiết kế, sáng tạo bởi người Việt. Vì vậy, mọi thứ đều được đóng mác ‘made in Vietnam’. Điều này rất hợp với châm ngôn “người Việt dùng hàng Việt”, đó chính là nguyên nhân khiến nó thu hút được nhiều sự quan tâm từ cộng đồng.
>>>Xem thêm: Top 27 áo Local Brand Việt Nam hot nhất hiện tại
Nếu chỉ dừng lại ở đây sẽ có rất nhiều bạn bị nhầm lẫn giữa Local Brand và các cửa tiệm thời trang đang có mặt ở khắp các ngõ đường. Vì vậy, hãy đi sâu thêm một tí nữa về khái nhiệm Local Brand đầy mới lạ này nhé.
Các cửa tiệm thời trang thật chất phần lớn chỉ là nơi phân phối lại các sản phẩm thời trang như quần, áo, giày, dép, phụ kiện… được sản xuất bởi các bên khác nhau. Còn Local Brand lại là những thương hiệu tự mà họ tự quản lý từ khâu lên ý tưởng, thiết kế cho đến khâu sản xuất và phân phối các sản phẩm của mình. Điều này cũng một trong những nguyên nhân khiến Local Brand trở thành làn sóng thời trang mới của giới trẻ mà tất cả chúng ta sẽ nói đến ở phía dưới.
1.2 Brand cũng là một cách phân biệt các Local Brand với nhau
Thêm một điều cần được làm rõ nữa khi nói đến Local Brand đó chính là phần BRAND – thương hiệu để mọi người dễ dàng nhận thấy và phân biệt chúng. Nếu bạn đã từng đọc một số nội dung cá nhân của các Vlogger hoặc tìm kiếm đâu đó về cách tạo ra một Brand thì bạn sẽ được truyền tải một thông điệp đại khái và đơn giản như là: “Mua một áo thun, in lên hình, đưa KOL mang, thế là tạo ra một Brand”.
Chính vì khái niệm sai lệch này đã khiến cho không ít người bị hiểu nhầm và không thể nào phân biệt một cách đúng đắn nhất các Local Brand với những kiểu quần áo thông thường. Một các đúng đắn mà nói, Brand là tên gọi, thuật ngữ, thiết kế, hình tượng hoặc các dấu hiệu khác giúp phân biệt một tổ chức hoặc một sản phẩm với đối thủ trong mắt của người tiêu dùng.
Điều đó có nghĩa cơ bản là thương hiệu Việt Nam – Local brand phải là những tổ chức kinh doanh có dấu hiệu nhận diện tách biệt không chỉ trong mắt người dùng mà còn phải thỏa mãn yêu cầu về pháp luật.
Để một thương hiệu được bảo lãnh, một chủ quản có tư cách pháp lý (có thể là một doanh nghiệp, người sáng chế, tập đoàn, hiệp hội nghề nghề) phải đăng ký thương hiệu tại đơn vị nhà nước quản lý bản quyền thương hiệu. Cụ thể ở đâu là Cục sở hữu trí tuệ Việt Nam.
Tóm lại, có hai ý mà các bạn trẻ cần nhớ để hiểu đúng Local Brand là gì. Một là họ tự quản lý toàn bộ các khâu từ lên ý tưởng, thiết kế đến sản xuất và phân phối. Hau là họ đã có đăng ký bản quyền sở hữu trí tuệ về thương hiệu của mình và thỏa mãn đầy đủ các chế tài pháp luật.
2. Sự tạo dựng của các Local Brand.
Mặc dù đang là một trong những trào lưu cực kỳ “hot” của giới trẻ nhưng tính từ thời điển tạo dựng Local Brand tại Việt Nam đã phải trải qua nhiều năm tháng thăng trầm.
2.1 Lúc khởi đầu luôn có những thăng trầm
Được tạo dựng khá dài từ khoảng 10 năm về trước, các hãng Local Brand được lập tại Việt Nam vô cùng khan hiếm, thậm chí chỉ là con số không vì ở lúc bấy giờ xu hướng cũng như giới trẻ vẫn chưa tạo dựng và đồng ý những dòng local brand vì họ e sợ về giá thành, mẫu mã và điều quan trong nhất chính là chất lượng trong từng sản phẩm có thật sự tốt hay không?
Khái niệm về “tủ đồ” lúc bấy giờ cũng chỉ gói gọn trong các món đồ tùy tiện mua nào đó mà toàn hoàn không quan tâm quá nhiều đến việc trổ tài cá tính bản thân hay theo đuổi một phong thái. Vì vậy sự lên ngôi của các của hàng thời trang (shop bán quần áo) vào thời điểm bấy giờ là điều quá hiển nhiên khi sự lựa chọn của người tiêu dùng vẫn còn quá đơn giản và dễ dàng.
2.2 Dấu ấn chuyển mình thời hoàng kim
Nhưng kể từ thời điểm năm 2016 đến 2018 trở lại đây, mẩu truyện về Local Brand đã chuyển mình theo hướng hoàn toàn mới. Mặc dù không thuộc dòng sản phẩm nhu yếu phẩm phải mua hằng ngày hoặc hằng tháng hay vài tháng nhưng nó lại được mọi người quan tâm hơn và sắm sửa nhiều hơn. Thậm chí đôi lúc nó còn trở thành đề tài của các cuộc trò chuyện, của các trang báo hay trào lưu xã hội.
Đơn giản mà nói, mọi người mà nhất là giới trẻ khởi đầu quan tâm đến mẩu truyện trổ tài cái tôi, đi tìm bản ngã và nhất định bản thân nhiều hơn. Lúc này cái họ cần không phải chỉ đơn thuần là một cái áo để mặc qua ngày mà họ muốn khi khoác lên mình chiếc áo ấy, mọi người sẽ hiểu ngay họ là ai. Như đã đề cập ở phần Local Brand là gì? chủ chốt tố tự lên ý tưởng và thiết kế đã giúp Local Brand bắt được muốn này và vươn mình trở thành xu hướng mới.
Có thể nói cường độ sử dụng và ưa thích của chúng lên đến con số 99,9% so với giới trẻ không chỉ là một trào lưu mà các hãng local brand là một cơn sốt về thời trang khi mang đến những mấu thiết kế khá ấn tượng và đẹp mắt. Trong số đó những brand mà giới trẻ ưa thích rất nhiều mà không thể không nhắc đến như: Grimm DC, 5theway, Playdirty, Bloomode, hades studio, the beauter, … Từ đây một dấu ấn mới được tạo dựng trong nghề thời trang Việt Nam.
3. Vì sao các sản phẩm của Local Brand Việt Nam lại được yêu thích?
3.1. Phong phú về mẫu mã
Khi nhắc đến những local brand thời trang này, người ta sẽ nghĩ ngay đến sự phong phú và mới mẻ của nó. Vì hầu hết chúng được tạo ra bởi những người trẻ nên sự sáng tạo dành cho mỗi sản phẩm là không hạn chế. Từ áo, quần hay giày dép đều mang dấu ấn riêng của thương hiệu.
Ví dụ như Ananas một thương hiệu giày đang làm rất tốt công việc sản xuất của mình. Từ khi thành lập tới nay, hãng đã cho ra rất nhiều mẫu giày khác nhau. Biến những đôi giày của mình thành thứ đồ phải có trong tủ đồ của mỗi bạn trẻ. Trên mỗi đôi giày đều có logo quả dứa, tạo nó thành dấu ấn riêng chỉ Ananas mới có.
3.2. Hàng hiệu có giá thành hợp lý
Một ưu thế khác của local brand là mặc dù nó là hàng hiệu, nhưng sở hữu tầm giá hợp lý, phải chăng. Mỗi chiếc áo hay quần năm trong khoảng từ 300.000 đến 500.000 đồng, còn giày nằm trong khoảng từ 400.000 đến 1.000.000 đồng. Tầm giá quá “ổn áp” cho hàng Việt chất lượng đảm bảo.
Ngoài ra, để có thể đối đầu với thời trang giá tốt, các Local brand hầu hết đều sẽ lưu tâm rất nhiều đến chất lượng sản phẩm, từ khâu thiết kế, chọn vật liệu, khâu gia công cắt may in, đến phân phối sản phẩm tại những đại lý uy tín để đảm bảo sản phẩm được gìn giữ tốt nhất, giúp người dùng yên tâm hơn khi dùng sản phẩm của hãng mình.
3.3. Trải nghiệm trực tiếp sản phẩm
Với khoảng cách địa lý gần, bạn có thể order hoặc đến cửa tiệm để trải nghiệm sản phẩm trực tiêp một cách dễ dàng, đồng thời việc được trợ giúp các quyết sách dành cho khách hàng một cách thuận tiện cũng là một trong những ưu thế giúp Local Brand ngày càng trở thành lựa chọn hàng đầu cho giới trẻ hiện tại.
3.4. Nắm bắt, update xu thế nhanh chóng
Các Local Brand thường update và bắt kịp các xu thế thiết kế thời trang tiên tiến nhất trên toàn cầu, linh hoạt sáng tạo để mang đến cho khách hàng người Việt những mẫu quần áo, trang phục ưa nhìn với giá cả phải chăng.
4. Sách lược phát triển của các Local Brand
Mặc dù đang được ưu chuộng và yêu thích bởi phần lớn giới trẻ là thế nhưng không một ai có thể đảm nói rằng trong tương lai các Local Brand sẽ đi về đâu, nếu họ chỉ dừng lại ở mẩu truyện BRAND – thương hiệu. Vì vậy việc mang ra những phương án phát triển ngay từ ban đâu luôn là vấn đề chủ chốt.
4.1 Sự khác biệt đến từ phong thái cá nhân:
Hiển nhiên đây là điều trọng yếu nhất trong sách lược phát triển các Local Brand. Bằng những thiết kế đầy ứng tượng và khác biệt đến từ các ý tưởng mới mẻ đã thổi hồn mạnh mẽ cho phong thái cá nhân trở nên vô cùng ấn tượng. Điều này sẽ tạo ra lợi thế ban đầu về một thị trường ngách (nơi chưa có ai kinh doanh) để mang về cho họ một nhóm khách hàng nhất định.
Cũng chính vì mỗi một Local Brand được tạo dựng đều mang đến một làn gió mới rất tách biệt. Do đó việc các Local Brand liên tiếp nối đuôi nhau “mọc lên” không chỉ giúp các tín đồ sắm sửa phong phú hóa sự lựa chọn mà còn tạo điều kiện cho nhiều phong thái thời trang khác nhau tiếp cận với trào lưu này.
4.2 Tận dụng sức mạnh công nghệ 4.0 tạo ưu thế vượt trội tối đa:
Vì là thương hiệu nội địa nên về mặc kích thước sẽ hoàn toàn thích hợp với vóc dáng của hầu hết mọi người. Thêm vào đó là sự tiện lợi và nhanh chóng của việc mua hàng. Nếu ở nội thành đôi lúc bạn chỉ mất từ vài phút để mua còn ở xa thì cũng chỉ vài hôm là hàng đến tận nhà.
Chất lượng và mẫu mã thì hoàn toàn không thua kém so với Global Brand (các thương hiệu quốc tế vào Việt Nam) nhưng giá thành lại vô cùng mềm mại vì giảm thiểu được nhiều ngân sách về vận tải và sản xuất. Giờ đây việc sở hữu những món đồ yêu thích vừa yên tâm về chất lượng vì có sự đảm bảo của thương hiệu, vừa không lo ngân sách quá cao. Hơn nữa cũng có rất nhiều Local Brand tận dụng sức mạnh của công nghệ để mang đến những trải nghiệm sắm sửa tiện lợi và nhanh chóng hơn trong đó phải kể đến Coolmate.
5. Điểm danh các Local Brand tiêu biểu của Việt Nam hiện tại.
5.1 Anh cả Biti’s với cú lội ngược vòng ngoạn mục:
Là tên gọi thân thuộc với nhiều thế hệ Việt khi có mặt trên thị trường từ thập niên 90, Biti’s chứng tỏ mình là một ông lớn-không-tụt-hậu và có vị trí vững vàng trong cuộc chơi local brand hiện tại nhờ màn lội ngược dòng đầy thú vị.
Lột bỏ lớp áo nhàm chán của một thương hiệu lâu đời, Biti’s đánh dấu sự trở lại mới mẻ của mình với cuộc chơi local brand giày với sự xuất hiện của mẫu giày Biti’s Hunter trong MV Lạc Trôi của Sơn Tùng và sau đó là hàng loạt chiếc dịch quảng cáo thông minh với dự án Đi để trở về với Soobin Hoàng Sơn và hàng loạt cái bắt tay đình đám khác sử dụng những gương mặt có tác động đến giới trẻ mang đến hiệu ứng lan truyền tích cực và hiệu quả.
Biti’s cũng là thương hiệu ‘cởi mở’ với nhiều bộ sưu tập collab ấn tượng như cái bắt tay nội địa đầy thú vị và mới mẻ với nghệ sĩ Việt Max và bộ sưu tập hợp tác quốc tế cùng Marvel phát hành những mẫu giày lấy xúc cảm từ costume của các nhân vật đình đám trong vũ trụ điện ảnh trên như Iron Man hay Caption America.
Những sản phẩm của Biti’s rất được yêu thích không chỉ vì những thiết kế đầy mạnh khỏe, và mạnh mẽ mà còn nhờ trải nghiệm mang thoải mái và thoáng khí nhờ ứng dụng công nghệ sợi dệt tiên tiến.
5.2 Clownz – khi những chất điên gặp nhau:
Đây Là một trong số những Local Brand lâu đời nhất tại Hà Nội, được tạo dựng vào năm 2011, họ khởi đầu vẽ lên mẩu truyện của riêng mình. Với mong ước có một thương hiệu mang đậm chất ngầu và cá tính đường phố: năng động, trẻ trung và đầy văn minh,
Nếu bạn là người có thích thú mãnh liệt với stree style (phong thái đường phố) hoặc đang loạng choạng những bước đi trước tiên trên con đường này thì ClownZ là lựa chọn thích hợp nhất. ClownZ gây ấn tượng với các thiết kế mới mẻ mang hơi thở của văn hóa hiphop đương đại. Brand tạo thành một tổng thể thời trang mới mẻ, hiện đại vô cùng phóng khoáng đậm chất đường phố Âu-Mỹ với sự sôi nổi, trẻ trung và đầy màu sắc.
Lần gần đây nhất với cái bắt tay làm điên đảo giới trẻ, Clownz cùng Binz đã cho ra mắt bộ sưu tập “Krazy About You“. Xem qua những items trước tiên trong bộ sưu tập ClownZxBinz mang phong thái streetwear casual, hầu hết thiết kế được khoác lên mình vẻ “cool ngầu” nhưng không kém phần nổi trội. Ranh giới giữa sự cầu kì và tinh giản bị xóa nhòa bởi cách phối hợp phom dáng phá cách cùng với những họa tiết ưa nhìn, hứa hẹn khiến các tín đồ thời trang xiêu lòng ngay cái nhìn trước tiên. Đây được xem là sự thăng hoa của ClownZ khi phối hợp được với 1 fashion icon “chất chơi”, có sức tác động lớn. Trái lại, nam rapper Binz cũng được thỏa sức với niềm thích thú thời trang của mình khi collab cùng ClownZ – thương hiệu thời trang streetwear được lòng đông đảo giới trẻ Việt.
5.3 Phương án sắm sửa cả tủ đồ cho nam giới – Coolmate
Bằng việc ứng dụng sức mạnh của công nghệ vào thời trang, Coolmate là Local Brand trước tiên tại Việt Nam tiên phong trong việc mang đến những trải nghiệm sắm sửa nhanh, gọn và đầy yên tâm cho các chàng trai.
Xuất phát từ mẩu truyện tủ đồ các anh nam vốn là nơi được cho rằng một màu hay quá đơn điệu, Coolmate nhận thấy rằng nguyên nhân của việc này thật ra là vì các chàng quá bận đến lười biếng (vì bận lo cho những chuyện trọng yếu khác nên lười biếng chăm sóc bản thân và vì thế cũng cho phép mình xề xòa trong cách ăn mặc). Hiểu được điều đó, Coolmate đã mang đến một phương án hoàn toàn mới, chỉ với một “click chuột” chưa đầy 3 phút, các chàng đã có cả tủ đồ trong 24h.
Ở Coolmate, mọi sách lược đều khởi đầu và tập trung cho sản phẩm. Các sản phẩm của Coolmate từ khâu thiết kế, dệt vải, nhuộm vải, cắt may, hoàn thiện đều được thực hiện trong những nhà máy sản xuất địa phương đạt tiêu chuẩn xuất khẩu và bởi những bàn tay khéo léo với cái tâm mang đến những sản phẩm được gắn tag “Tự hào sản xuất tại Việt Nam”.
Thay vì tập trung cho những chiến dịch quảng cáo rầm rộ tốn kém, Coolmate luôn khởi đầu với một sản phẩm tốt nhất có thể – những sản phẩm mà ngay chính Coolmate cũng muốn mặc hằng ngày và tự hào khi mang nó giới thiệu với người thân cũng như bạn thân.
Đã có rất nhiều người tin dùng và thật sự ưng ý với phương án mà Coolmate mang lại, trong đó cũng có rất nhiều người được giới trẻ yêu thích có thể kể đến như Tân 1 Cú, Dương Dê, Lạ sneaker, …
