Toàn cầu Tiếp thị rộng lớn và vô cùng phức tạp khiến cho việc sở hữu một cuốn Giáo trình Tiếp thị cơ bản trở nên rất thiết yếu. Có thể nói giáo trình cơ bản về Tiếp thị được coi là “kim chỉ nam” giúp các young marketers có cái nhìn tổng quan về nghề cũng như học hỏi cho mình những tri thức nền tảng trước khi bước chân và quyết định theo đuổi nghề lâu dài. Nội dung dưới đây của MarketingAI sẽ cùng bạn đi tìm hiểu những tài liệu về giáo trình quảng cáo cơ bản PDF vô cùng giá trị, cùng tìm hiểu nhé!
Table of Contents
Tiếp thị cơ bản là gì?
Tiếp thị cơ bản là hoạt động truyền thông, quảng cáo bao gồm toàn bộ các hoạt động nhằm tìm hiểu insights và nhu cầu của khán giảm, cũng như tìm thấy cách thỏa mãn nhu cầu đó một cách hiệu quả. Từ việc tìm hiểu thị trường tìm kiếm khách hàng tiềm năng, xây dựng các thông điệp truyền tải có khả năng kết nối với khách hàng, đến việc lựa chọn các kênh truyền thông thích hợp để mang đến những nội dung có ý nghĩa, lời hứa thương hiệu,… đều do phòng ban Tiếp thị đảm nhiệm.
Ngành nghề truyền thông quảng cáo & quảng cáo đã phát triển qua nhiều năm, trải qua nhiều thăng trầm với thay đổi chính là đến từ phía người tiêu dùng. Nhu cầu và sở thích người dùng đã thúc đẩy đến doanh nghiệp khiên họ buộc phải có những quyết sách tiên tiến để thích ứng kịp thời. Cùng với đó, các khái niệm quảng cáo đã được điều chỉnh để thỏa mãn lại cho thích hợp với nhu cầu hiện tại, với việc tiến bước vào toàn cầu Digital Tiếp thị tạo ra sự xâm nhập tuyệt vời cho nghề thương mại điện tử.
>> Xem thêm: Share bộ tài liệu Fb Tiếp thị cực chất
Ứng dụng Tiếp thị cơ bản là như vậy nào?
Nắm vững khái niệm Tiếp thị cơ bản thôi chưa đủ, việc vận dụng Tiếp thị cơ bản như vậy nào trong các chiến dịch, hoạt động mới là điều trọng yếu so với các marketers. Dưới đây là 3 cách vận dụng khéo léo và sáng tạo mà các bạn có thể tham khảo.
Khởi đầu bằng thông điệp
Thông điệp thương hiệu là văn nghệ sử dụng từ ngữ thích hợp để truyền đạt bản chất thương hiệu của bạn đến khách hàng tiềm năng. Nó bao gồm các yếu tố cốt lõi của thương hiệu có khả năng thu hút trái tim của khách hàng thông qua tâm trí của họ. Đây quả là một thách thức khi khách hàng sẽ chỉ dành ra một vài tích tắc ít ỏi để xem quảng cáo hoặc website của bạn trước khi mang ra quyết định mua hàng.
Khoảng 64% người tiêu dùng cho biết nguyên nhân chính mà họ kết nối với thương hiệu là do các giá trị được chia sẻ. Chính vì vậy mà bạn cần phải cảnh giác, khéo léo và tinh tế khi truyền tải những thông điệp tới khách hàng. Nó phải mới lạ và mang bản sắc riêng của thương hiệu. Bởi vì, khi nhận xét một brand, mọi người sẽ dựa nhiều vào xúc cảm và trải nghiệm hơn là logic và sự kiện.
Tiếp thị cơ bản là việc dùng thông điệp để hướng tới một nhóm khách hàng cụ thể trong từng chiến dịch khác nhau. Thông điệp phải nổi trội hơn so với đối thủ đối đầu và rõ ràng, mạnh mẽ, mang âm hưởng thương hiệu chứ tránh dài dòng, lan man quá.
Dấu hiệu nhận thấy trên nhãn hiệu
Tiếp thị cơ bản giúp bạn học cách tư duy và triển khai ý tưởng xây dựng bộ nhận diện thương hiệu từ chính những đặc tính cốt lõi của doanh nghiệp. Không quá rườm rà và phức tạp, một bộ nhận diện thương hiệu gây ấn tượng và khiến khách hàng ghi nhớ mãi mãi phải thật đơn giản và có liên quan mật thiết đến mẩu truyện thương hiệu. Đó là cái thành công cần phải có khi bạn ứng dụng tri thức Tiếp thị cơ bản vào trong việc xây dựng hình ảnh, logo, màu sắc,… của doanh nghiệp.
Như logo của Biti’s, màu sắc chủ đạo rất rõ ràng và hình ảnh biểu trưng hình bàn chân được mô tả rất rõ, khiến người dùng có thể dễ dàng liên tưởng đến thương hiệu.
Công cụ Tiếp thị
Thời kì công nghệ 4.0 là giai đoạn phát triển cực kỳ hưng thịnh của phong phú các công cụ Tiếp thị, từ truyền thống như TV, báo đài, POSM,… cho đến hiện đại như website, social media,… Nó đòi hỏi các marketers cần phải biết dựa vào những tri thức đã học được từ Giáo trình Tiếp thị cơ bản để vận dụng vào triển khai và lên plan cho các hoạt động trên kênh đó.
Trong thời kì hiện tại, khi nhu cầu về giá trị mặt hàng và trải nghiệm khi mua hàng của người tiêu dùng tăng cao, để thỏa mãn trí tò mò và kích thích họ tham gia tìm hiểu và mua hàng, các thương hiệu cần phải lưu tâm trong việc truyền tải giá trị và thông tin hữu ích trên mọi kênh truyền thông. Khiến họ yêu mến, tin tưởng và cuối cùng là “cam tâm tình nguyện” mua hàng.
Ví dụ như các nhãn hiệu Dược phẩm, thay vì nói rằng sản phẩm của bạn có bao nhiêu tính năng, tính năng là gì qua các nội dung dài, với toàn những thuật ngữ khó hiểu mà người dùng không thể hiểu hết, bạn có thể truyền tải thông điệp là những lợi nhuận và giá trị mà người dùng thu được khi sử dụng sản phẩm qua các video sinh động, hoặc các TVC mê hoặc. Không chỉ giúp người dùng dễ dàng tiếp cận mà còn khiến họ bị thuyết phục dễ hơn, tin tưởng và kích thích mua hàng.
TVC Panadol Extra Tết 2020 gây ấn tượng với cách truyền đạt dễ hiểu, dễ thấm
Tham khảo giáo trình Tiếp thị cơ bản [PDF]
Trong nội dung này, hãy cùng MarketingAI tìm hiểu bộ Giáo trình Tiếp thị cơ bản vô cùng hữu ích dưới đây nhé!
Chương 1: Nhập môn Tiếp thị
Chương 1 cũng là chương cơ bản nhất, tập hợp những tri thức nền tảng nhất mà bạn cần phải biết trước khi bước vào nghề.
Chương 2: Tìm hiểu Tiếp thị
Chương 2 tập trung vào các công trình tìm hiểu về Tiếp thị của các vị giáo sư, tiến sĩ, những người được coi là “cha đẻ” của Tiếp thị hiện đại.
Chương 3: Môi trường Tiếp thị
Xem xét những yếu tố trong môi trường kinh doanh tác động tới các quyết định liên quan đến việc thiết lập, duy trì, củng cố, mở rộng, phát triển,… quan hệ giữa doanh nghiệp và khách hàng mục tiêu.
Chương 4: Thị trường và hành vi khách hàng
Tìm hiểu thị trường người tiêu dùng và hành vi khách hàng trên từng phân khúc và đối tượng cụ thể, từ độ tuổi, giới tính, trình độ học vấn, mức thu nhập, địa lý, tâm lý, sở thích,…
Chương 5: Kế sách Tiếp thị mục tiêu
Tìm hiểu việc lên kế sách Tiếp thị cho thị trường hoặc đối tượng mục tiêu.
Chương 6: Sản phẩm và thương hiệu
Học về thương hiệu, cách xây dựng, duy trì và phát triển thương hiệu. Đó có thể là thương hiệu doanh nghiệp, thương hiệu cá nhân và thương hiệu sản phẩm.
Chương 7: Định giá sản phẩm
Tìm hiểu về kế sách định giá sản phẩm, vai trò của kế sách định giá và thúc đẩy mà nó mang lại trong một kế sách Tiếp thị tổng thể.
Chương 8: Phân phối sản phẩm
Sau kế sách giá thì các marketer cần phải hiểu về kế sách kênh phân phối, đều là những yếu tố trọng yếu trong mô hình 4P của Tiếp thị hiện đại. Phân phối sản phẩm trên các kênh như vậy nào thì mới hợp lý, Giáo trình Tiếp thị cơ bản này sẽ giúp bạn giải đáp thắc mắc đó.
Chương 9: Các công cụ truyền thông và tuyên truyền
Cuối cùng, để mang sản phẩm tới tay khách hàng, các marketers cần phải được phân phối tri thức về cách sử dụng các công cụ truyền thông và tuyên truyền. Làm thế nào để tiếp cận được nhiều khách hàng mục tiêu nhất, cách sử dụng các công cụ truyền thông ấy ra sao, hãy cùng đọc chương cuối của Giáo trình dưới đây:
>> Xem thêm: Trọn bộ tài liệu Digital Tiếp thị năm 2020
Lời kết
Trên đây là bộ giáo trình Tiếp thị cơ bản PDF mà MarketingAI đã giới thiệu tới các bạn trong thể loại Tài liệu quảng cáo. Mỗi chương là một phần tri thức trọng yếu khác nhau, đã được phân tách rõ ràng với những ví dụ và cách triển khai cụ thể. Hi vọng rằng qua bộ giáo trình Tiếp thị này, các young marketers sẽ có thể bước chân vào thị trường quảng cáo một cách dễ dàng và vững chắc hơn.
Ngoài ra các young marketers cũng có thể tham khảo thêm giáo trình Tiếp thị cơ bản của một số trường đại học như đại học Kinh tế Quốc dân, đại học Thương mại, Học viện ngân hàng,… hoặc giáo án quảng cáo cơ bản của các thầy giáo nổi tiếng như Trần Minh Đạo, Nguyễn Văn Hùng, Đinh Tiên Minh,… Cảm ơn các bạn đã đón đọc nội dung.
Tô Linh – MarketingAI
Tổng hợp
4.7
/
5
(
3
bình chọn
)
