Dạo gần đây bạn có thưởng thức bộ phim quốc dân “Về nhà đi con” mỗi 9h tối các ngày trong tuần? Nếu có, chắc rằng các bạn đã Note đến một số thương hiệu xuất hiệu trong phim, ví dụ như “cú chơi lớn” của AB Ngân hàng hay thương hiệu thời trang NEVA. Đó chính là hình thức Sponsor xuất hiện trong phim mà lâu nay này bạn vẫn xem. Vậy chuẩn xác Sponsor là gì và bạn cần biết gì về văn nghệ Sponsorship Tiếp thị trong quảng cáo.
Sponsor được hiểu là hình thức tài trợ, tuyên truyền trong truyền thông. Hình thức này thường được coi là PR, trong đó một doanh nghiệp phân phối trợ giúp cho một sự kiện, liên doanh, tổ chức, phim ảnh, MV ca nhạc bằng cách phân phối tiền hoặc các tài nguyên khác để có được sự công khai tích cực. Đây là một hình thức quảng cáo ngày càng thông dụng hiện tại. Hình thức này thường yêu cầu phía nhận tài trợ đổi lấy không gian quảng cáo tại sự kiện, phim ảnh, MV…
Sponsor là gì? sponsored by Tiki, Sponsor quảng cáo, Tiki tài trợ cho Chi Pu trong hầu hết những sản phẩm âm nhạc của cô nàng (Ảnh: Internet)
Nói nôm na, Sponsorship là một hình thức tiếp thị trong đó một doanh nghiệp trả cho toàn bộ hoặc một số ngân sách liên quan đến một dự án hoặc chương trình để đổi lấy sự xác nhận trái lại. Các tập đoàn có thể hiển thị logo và tên thương hiệu của họ trong dự án của đối phương.
Tài trợ doanh nghiệp thông dụng cho các chương trình xã hội, triển lãm văn nghệ, trình diễn, sự kiện thể thao, đại học, MV ca nhạc, phim ảnh. Quảng cáo có thể được thực hiện thông qua các banner, áp phích, logo về hàng hóa, thông báo, sự kiện tuyên truyền thương hiệu…
Hiện tại, hầu hết các nhãn hàng đều vận dụng hình thức trên để truyền thông phong phú hơn tới công chúng. Có thể kể đến như Bitis tài trợ chàng ca sĩ tài năng Sơn Tùng MTP để xuất hiện trong MV ca nhạc đình đám “Hãy trao cho anh”, hay Tiki gắn bó cùng các người nổi tiếng khi liên tục xuất hiện trong video âm nhạc của Chi Pu, Erik, Trúc Nhân, Min, Bích Phương…
- Nhận thức về thương hiệu: Khi thương hiệu tham gia tiếp thị tài trợ, hình ảnh doanh nghiệp sẽ được cải tổ và nhận thức về sự tồn tại của doanh nghiệp sẽ được đa công chúng biết tới nhiều hơn.
- Thời dịp mở rộng: Khi lợi nhuận của doanh nghiệp tăng, lợi nhuận cũng tăng. Bằng phương pháp này, thương hiệu có thời dịp mở rộng quy mô hoạt động và phong phú hóa tới nhiều đối tượng khách hàng hơn.
- PR tích cực: Quan hệ công chúng rất trọng yếu so với mỗi công trong quá trình thuyết phục người tiêu dùng. Đây là nguyên nhân vì sao có một số phương tiện như Social Media hay bên báo thường được nhận tài trợ khá nhiều. Nhờ tiếp thị tài trợ cũng vậy, doanh nghiệp có thời dịp cải tổ danh tiếng của doanh nghiệp và có được sự xúc tiến.
- Kết nối với khách hàng: Càng có nhiều khách hàng nhìn thấy thương hiệu, họ càng bị thu hút về phía doanh nghiệp. Toàn bộ những gì thương hiệu cần làm là khiến họ cảm thấy rằng khách hàng cần tới thương hiệu ngay mau lẹ. Hiệu quả nhất là tiếp thị tài trợ trên phương tiện truyền thông xã hội. Mọi người có thể kết nối ngay mau lẹ và đảm bảo tính tương tác cao.
Sponsor là gì? corporate sponsorship là gì? Hiện tại, hầu hết các nhãn hàng đều vận dụng hình thức trên để truyền thông phong phú hơn tới công chúng (Ảnh: Behance)
Sponsorship Tiếp thị cũng có mặt tiêu cực so với phía một nhà tài trợ theo khyunh hướng xấu như:
- Sử dụng sai Budget mà không đạt được KPI: Trong khi nếu bạn là nhà tài trợ cho một chương trình cụ thể, bạn sẽ biết tiền tài mình đang được sử dụng ở đâu. Ngoài ra, bạn sẽ thu được một giải trình về tiêu pha Budget. Nhưng, nếu bạn là một nhà tài trợ chung thì bạn có thể không biết chuẩn xác số vốn tài trợ đã đi đâu và làm thế nào có thể đo lường KPI từ Sponsorship một cách chuẩn xác.
- Tác động loãng: Nếu bạn là nhà tài trợ chính và là nhà tài trợ duy nhất của sự kiện, bạn có thể tự hào và đo lường KPI dễ dàng. Tuy nhiên nếu có những doanh nghiệp khác tranh miếng bánh béo bở này và trở thành nhà đồng tài trợ, tác động thương hiệu chắc rằng sẽ trở nên loãng hơn. Do đó, hãy suy xét khi trở thành đồng tài trợ của một thương hiệu.
- Hình ảnh xấu: Mặc dù các ca sĩ, diễn viên, tổ chức phi chính phủ, doanh nghiệp hoặc chương trình sử dụng tiền tài thương hiệu và tuyên truyền cho thương hiệu tại các chương trình của họ, họ cũng có thể mất quyền kiểm tra thương hiệu. Ví dụ: nếu họ đang quảng cáo cho bạn và diễn viên quảng cáo xảy ra “drama” ngoài đời, hình ảnh thương hiệu có thể bị tác động.
Sponsor là gì nhược điểm của sponsorship quảng cáo
>> Có thể bạn quan tâm: Tiếp thị là gì
Mục đích duy nhất của Sponsorship Tiếp thị là tiếp cận với người tiêu dùng. Trước khi quyết định tài trợ, doanh nghiệp cần chắc rằng sẽ xuất hiện như vậy nào với đối tượng độc giả ra sao, và ước lượng lợi nhuận mà họ có khả năng kiếm được qua hình thức này. Sponsorship Tiếp thị có thể được thực hiện qua một số phương pháp như:
- Banner: Một trong những loại tài trợ thông dụng nhất là banner. Chúng có thể được đặt ngay tại lối vào để tối đa hóa sự xuất hiện với người tiêu dùng tiềm năng. Thời điểm mọi người bước vào, rõ ràng là họ sẽ nhìn xung quanh và kích thước banner lớn là một yếu tố thu hút sự Note ngay mau lẹ của khách hàng.
- Logo: Đây có thể là một danh sách mà thương hiệu sẽ cần chi trả nhiều hơn so với banner. Tuy nhiên đây chắc rằng là khoản đáng đầu tư bởi logo thương hiệu đóng vai trò chính trong việc giúp khách hàng nhận thấy doanh nghiệp và tạo ra một link tức thì. Logo thường có thể được lồng ghép vào các MV ca nhạc, như Tiki sẽ xuất hiện ở ngay đầu MV, hoặc thương hiệu AB Ngân hàng xuất hiện trong bộ phim “Về nhà đi con”.
Sponsor là gì ?Trước khi quyết định tài trợ, doanh nghiệp cần chắc rằng sẽ xuất hiện như vậy nào với đối tượng độc giả ra sao, và ước lượng lợi nhuận mà họ có khả năng kiếm được qua hình thức này (Ảnh: Behance)
- Phát tờ rơi về phiếu giảm giá: Khi bạn phân phối tài trợ cho một sự kiện hoặc vị trí, bạn có thời dịp tham gia vào việc phát voucher tới khách hàng. Doanh nghiệp có thể đề cử người từ phòng ban bán hàng của thương hiệu có mặt thực tiễn tại vị trí và phát các phiếu giảm giá.
- Các quầy hàng: Các quầy hàng giúp thương hiệu thiết lập liên lạc với khách hàng ngay mau lẹ. Điều này có nghĩa là doanh nghiệp có thời dịp tương tác với khách hàng dễ dàng, trực tiếp hơn. Đây chắc rằng là một trong những cách tốt nhất để chốt đơn đơn đặt mua ngay mau lẹ.
- Hình ảnh hoặc nội dung trên MXH: Mxh chính là nơi cộng đồng đăng nội dung hoặc hình ảnh được tài trợ sản phẩm từ các nhãn hàng. Thông thường, các blogger hoặc influencer, KOLs sẽ được doanh nghiệp tiếp cận và tài trợ, có thể là tài trợ bằng hiện vật hoặc những sự kiện liên quan.
Kết
Sponsorship Tiếp thị không đơn giản chỉ là ném tiền vào tài trợ và thu được hình ảnh xuất hiện như một chiêu trò PR nhạt nhẽo. Hiểu được Sponsor là gì thì thương hiệu cũng cần cần suy xét đối tượng sẽ truyền tải hình ảnh doan nghiệp và những thúc đẩy có thể đạt được ra sao. Chúc thương hiệu thành công với kế sách Sponsorship Tiếp thị đang được rất nhiều nhãn hàng ưa thích này.
5
/
5
(
1
bình chọn
)
